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超大流量!怎样用海外版抖音引爆社交圈?

  Z 世代是一个新名词,泛指 95 后和 00 后,作为新一代社交网络的代表,三个数据显示除了 Z 世代对于品牌营销的重要影响:Z世代全球人数占比达 32% 成为全球占比最高年龄群,Z 世代孩子影响家庭消费决策程度占 93%,Z 世代掌控 40 亿可支配收入。
  
  另外,Z世代注意力持续时间只有 8s,而千禧一代是 12s,通常在 5 个屏幕间切换。由此,TikTok 指出,激发 Z 世代互动的四大关键:达人营销、内容共建、移动短视频、原生广告。
  
  Z 世代移动用户洞察
  
  通过大量数据搜集和整理,TikTok 对日本、印度、东南亚和欧洲四个区域的Z世代移动用户画像进行了描绘。
  
  日本
  
  用户经常使用的应用类别:短视频、SNS、游戏、天气、新闻、购物、相机、导航、旅游、餐厅、美食、电子书、金融、音乐。
  
  用户最喜欢的视频内容类型:才艺表演、生活记录、游戏以及萌宠
  
  印度
  
  智能手机用户经常使用的应用类别:工具、通讯、视频、社交、音乐、新闻。
  
  最关注的视频类型:日常生活、表演、喜剧、唱歌、舞蹈、自拍、服装、动物、婴儿、厨艺、交换、才艺、旅游、绘画、课程、游戏、录屏、拆箱、化妆、动漫和恶作剧等垂直内容领域。
  
  东南亚
  
  泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚四个国家中,用户参与行为占比,短视频上达 95%,其次是通讯和游戏。
  
  欧洲
  
  欧洲移动上网率超过 75%,个别国家已超过 PC 上网率,在这个背景下,TikTok 已席卷欧洲,各国用户规模持续爆发式增长。例如土耳其月观看视频量达 160 亿,英国人均日使用时长达 42 分钟,人均日打开次数为 9 次。
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  如何找到与Z世代的切入点
  
  结合各个国家用户的使用习惯和 Z 世代的用户画像,TikTok Ads 推出一系列产品矩阵,帮助品牌营销触达 Z 世代。BuzzVideo 是一个集合流行视频和 gif 的短视频平台。用户可以观看到来自世界各地的创造者发布的视频。借助机器学习技术,视频制作者可以更容易地接触并扩大他们的受众。
  
  TopBuzz 是一个基于机器学习算法的集内容发现和推荐于一体的移动平台。在 TopBuzz 上,用户可以发现并观看各种流行视频、文章、gif 等。
  
  News Republic 是一个由机器学习驱动的资讯应用程序提供每日实时资讯,世界和地方资讯、诱人标题、趋势视频和文章可以直接看到。
  
  Vigo Video 是一个原创的短视频平台,为用户提供了易于使用的视频编辑工具、可爱的贴纸和特效、捕捉生动的瞬间进行分享,并将具有相似兴趣的人们联系在一起。
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  Helo 是一个为印度本土用户打造的内容社交平台,提供了 14 种印度本地语言的内容,每天最新鲜的热榜,邀请了多位本土明星名人入驻,支持包括图片、文字、视频等多种类型内容的创作,从而成为印度用户最本地化的分享、交流、互动平台。
  
  BABE 是一个基于机器学习的内容平台,通过聚合来自印尼数千家媒体出版商的文章,提供公平、均衡的资讯。通过使用智能推荐技术,BABE 致力于为印尼大众提供信息、教育和娱乐。在产品矩阵的基础上,TikTok Ads 推出了 8 种投放模式,包括开屏、信息流、挑战赛、Link、信息流卡片、Big Day、贴纸、企业号。
  
  从基础建设到智能分发,从内容特征、用户特征、环境特征三个维度,通过机器学习驱动,智能推荐实现用户与内容之间高效匹配。
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  最有效的品牌曝光路径
  
  Club Factory、SHEIN、Shopee、AliExpress 等出海厂商利用 TikTok 的广告投放,达到了非常好的效果。
  
  值得一提的一个案例是小米的 #UnleashYourPower 挑战赛。挑战赛分为 6 个板块,开屏充分曝光品牌、发现页活动 Banner 和热搜话题来激发用户参与、挑战页挑战话题使品牌信息完整触达、音乐页面热门BGM增强视听感受、品牌定制贴纸来强化品牌记忆点,官方账号认证沉淀粉丝。一个流程下来,全面覆盖用户路径,达到了品牌信息的有效曝光。在这场挑战赛中,通过定制 Redmi Note7 贴纸,达到品牌信息与创意玩法合二为一。不仅好玩、易模仿的原生创意玩法贴合 TikTok 调性及用户喜好,而且 Redmi Note 7 定制贴纸可以有效吸引用户参与,富有创意的原生视频引领潮流,达到品牌 logo 强曝光,强化用户品牌记忆点。
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  TikTok在全球Z世代引爆潮流
  
  近年来,TikTok 迅速成为在Z世代中引爆潮流的人气应用。2019 年 Q1 季度,TikTok 新增用户量达1.88 亿,首次安装用户数,印度达 8860 万人,美国达 1320 万人,全球安装量总和超过 11 亿次。 iOS 和 Android 全球下载量第三名。
  
  另外,除了 TikTok 在美国、日本、德国、法国、越南、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等多个国家双榜登顶,Vigo Video 在巴西、印度市场上线三个月即成为 GooglePlay 总榜第一,BuzzVideo 登录日本市场并陆续登录 APPStore 和 GooglePlay 双榜娱乐榜和总榜第一。
  
  目前,字节跳动在美国东海岸和西海岸、美国、巴西、欧洲、东南亚、日本和中国都有办公地点和团队,可以实现本土化服务办公。
  
  TikTok 表示,未来愿景是引领短视频新趋势,打破互联网格局,推动视频新浪潮。
  
  (来源:白鲸出海)

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