YouTube营销

为什么跨境电商卖家要懂得运用YouTube?

为什么跨境电商卖家要懂得运用YouTube?

  YouTube的简单性是它近年来爆红的众多原因之一。YouTube让内容创作者可以很容易地将他们的内容分享给大量的观众,因此有很多内容可供选择。无论是无尽的美容教程、产品评论、游戏频道,还是数小时的产品解说视频,YouTube都应有尽有。同时,这个平台还可以帮助你发展电商业务。

  
  以下是2019年你需要知道的十大YouTube数据,以便在竞争中保持领先。
  
  1、YouTube月度活跃用户
  
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  YouTube在全球拥有19亿用户(Statista, 2019)。Statista提供了截至2019年4月全球最受欢迎的社交网络的信息,以及它们每月的活跃用户数量。唯一一个月活跃用户超过YouTube的社交网络是Facebook。
  
  这些月活跃用户是每月至少登录该站点一次的用户。值得一提的是,仍然有很多人在YouTube上观看视频时没有使用谷歌账户。YouTube用户统计数据对2019年的营销人员来说可能具有巨大的价值,当每月有近20亿用户登录YouTube观看视频时,市场营销人员就有可能进入一个活跃的市场。由于大部分YouTube用户每天都访问这个社交网络,它被证明是一个很好的平台,可以帮助你进行数字营销。
  
  2、YouTube——第二大最受欢迎的社交媒体平台
  
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  79%的互联网用户表示他们有一个YouTube账号(Datareportal, 2019)。
  
  YouTube于2005年由三名Paypal前雇员创建,近年来呈指数级增长。谷歌于2006年以16.5亿美元收购了YouTube,现在YouTube是谷歌的子公司之一。
  
  YouTube之所以能够在这个行业占据主导地位,主要原因之一就是它的可访问性。YouTube让你可以很容易地开始和大量的观众分享你的内容。人们可以简单地在YouTube上开始,这极大地吸引了世界各地数以百万计的内容创作者。
  
  3、YouTube支持多种语言
  
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  用户可以用80种不同的语言浏览YouTube,这涵盖了95%的互联网用户(YouTube, 2019),而Facebook有43种语言版本。可以访问YouTube内容的语言取决于用户的系统语言设置,而不是他们的地理位置。这意味着,如果你去世界上任何一个地方旅行,你都可以继续用你喜欢的语言轻松地访问YouTube。
  
  作为一名营销人员,当你根据你的目标受众来制定营销计划时,YouTube统计数据是有价值的。YouTube有可能以80种不同的语言接触到受众,因此它的潜在受众范围一直很高,作为一个营销人员,它的触角延伸到了你身上。如果你正在创建自己的视频,你应该确保根据你的目标市场优化你的内容。例如,为全球受众优化YouTube视频的一些方便技巧包括:翻译视频字幕、翻译视频标题和描述,以及用YouTube受众评论视频的语言与他们交流。向你的受众表明你愿意为他们的舒适付出额外的努力,这将有助于你获得更多的订阅者和潜在客户。
  
  4、按年龄段划分的YouTube使用情况
  
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  针对不同年龄阶层使用YouTube的情况来看,至少有90%的18岁至44岁的美国互联网用户访问过YouTube (Weareflint,2018),这使他们成为活跃用户。对于美国和英国市场的千禧一代来说,使用最多的社交网络是YouTube,这一统计数据显示视觉内容在其他类型中的偏好。
  
  更令人惊讶的是,同样的研究显示,在75岁以上的老年人中,51%的人在使用互联网的同时也在YouTube上观看视频。
  
  根据年龄群体了解YouTube的使用情况可以帮助营销人员了解他们的目标市场是否存在于YouTube上。对于确信目标受众正在使用社交网络平台的企业来说,YouTube广告可能是一个强大的工具。
  
  5、人们喜欢每天在YouTube上看视频
  
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  人们每天会在YouTube上观看10亿小时的视频,产生数十亿的观看量(YouTube, 2019)。如果地球上的每个人都看一段视频,那就是每人每天8.4分钟。这是一个惊人的数字,它增加了视频作为人们内容来源的可信度。
  
  另一个有趣的事实是,与“how to”相关的搜索量正以每年70%的速度增长,这意味着当用户在寻找学习方法时,他们依赖于视频内容。营销人员应该充分利用视频的力量,根据人们对视频内容日益增长的偏好来迎合他们的内容。
  
  有很多方法可以让你在YouTube上创建视频内容。也许你可以创建一个YouTube频道,在那里你可以与受众分享最新消息,或者与他们互动,解决他们的问题。或者假设你有一个在线商店,想在YouTube上与受众分享你的产品视频。你甚至可以在你的在线商店的YouTube个人资料上添加一个链接,这样受众就知道他们可以在那里找到你。当你每天在YouTube上发布视频的时候,需要知道在YouTube上发布视频的最佳时间,以确保你的受众是活跃的,更有可能观看你的内容。
  
  6、YouTube对企业的重要性
  
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  随着视频内容的重要性越来越明显,越来越多的企业开始转向视频。62%的企业使用YouTube作为发布视频内容的渠道(Buffer, 2019)。这是第二大最受欢迎的企业分享视频内容的渠道,Facebook再次稳居首位。
  
  近年来,越来越多的企业开始使用YouTube作为与现有客户沟通的渠道,向潜在客户展示自己。鉴于YouTube的巨大影响力,企业转向YouTube扩大营销努力也就不足为奇了。
  
  通过YouTube的使用,分享变得很容易,而且这种影响是双向的。企业不仅可以很轻松与受众分享新闻,或提高他们的品牌知名度,同时也可以使用YouTube作为一个渠道,与他们的目标市场沟通并得到反馈。这可以通过在YouTube评论中与用户互动来实现。
  
  YouTube为品牌提供了定制渠道形象的可能性。为了充分利用这一点,企业应该更新他们的YouTube频道,反映他们的品牌形象,以便在竞争中脱颖而出。虽然建立一个YouTube频道真的很容易,但最难的部分是坚持,并定期发布帖子来增加订阅者,让你的受众参与进来。
  
  7、YouTube用户更喜欢移动端而不是电脑端
  
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  手机是第一选择,超过70%的YouTube观看时间来自移动设备(YouTube, 2019)。
  
  企业不能忽视手机为品牌知名度带来的巨大潜力。很明显,移动用户的增长速度比电脑用户快得多,正因为如此,跟上移动视频的发展趋势很重要,这样受众就能看到他们想看的内容。现在,虽然YouTube内容默认情况下是针对移动设备进行优化的,但重要的是要了解如何改进用户的移动体验。内容创造者需要通过第三方分析提供商(如comscore),密切关注他们的YouTube统计数据和移动用户数据。
  
  8、人们在YouTube上发现新产品
  
  为什么跨境电商卖家要懂得运用YouTube?
  
  视频是一个强大的营销工具,90%的人说他们习惯在YouTube上发现新品牌或新产品。虽然它不一定能说服人们购买你的产品或服务,但它确实传达了这个信息。消费者在购物旅程的每一步都依赖于视频内容,这对市场营销人员非常有价值。
  
  YouTube可以帮助你推广产品。如果你想进入一个新的市场,或者增加一个产品的曝光率,你可以制作一个视频来展示这个产品的好处。你的内容越有创意,你就越有可能让受众着迷于你的产品,并对你的产品充满好奇。如果你的公司想要最大限度地利用视频内容,你应该确保你的视频内容能让人们采取行动。例如,把你的品牌定位为你所在领域或利基市场的专家,与你的受众互动,回答他们的问题和关注,分享你的品牌精神和理念。
  
  9、每天有总时长72万小时的视频上传到YouTube
  
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  全球每分钟有总时长500小时的视频上传到YouTube (Tubefilter, 2019);每小时有3万小时的视频上传;每天有72万小时的视频上传到YouTube。从这个角度来看,你要花将近82年的时间才能在一个小时内观看上传到YouTube上的视频总量。
  
  10、YouTube拥有三分之一的移动流量
  
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  根据一份新的报告数据显示,YouTube占据了最大的兆字节,占所有移动互联网流量的37% (Statista, 2019)。这远远超过了Facebook,Facebook以8.4%的市场份额位居第二,Snapchat以8.3%的市场份额位居第三。
  
  对于使用手机数据而不是WiFi连接的用户,Youtbe起了带头作用。YouTube的这一统计数据意味着,用户在YouTube上每兆字节消耗的内容比任何其他app都多,这也超过了Netflix等其他视频流媒体app。短格式视频在移动设备上做得更好,这也是YouTube比Netflix做得更好的主要原因。
  
  YouTube占所有移动流量三分之一以上的另一个主要原因是,视频流比标准浏览使用了更多的兆字节。尽管如此,它仍然让人们注意到一个事实,即大量的人把时间花在看视频上,花在手机上。


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